Каждый хоть раз в жизни сталкивался с тем, что ему нужно написать текст. Все начинается с мучительных десяти минут перед экраном монитора. Просто не знаешь с чего начать. Потом пишешь несколько обыденных предложений и опять зависаешь. Становится непонятно, какие аргументы использовать, чтобы лучше донести мысль. И если все-таки преодолел творческий кризис и в тебе проснулся графоман, появляется новая проблема. Сразу после финальной точки. Читаешь текст и задаешься вопросом: «А «зайдет» ли он у читателя?»

Как избежать мук творчества? ТОПовый копирайтер Петр Панда в своей книге «Тексты, которым верят» разжевал, как написать хороший продающий текст.

На эту работу наткнулась в книжном магазине. Покупать тогда ничего не собиралась. Но не удержалась, прочитав следующие строки на одной из первых страниц: «Эта книга – дверь в профессию, от которой в сердце поют огромные соловьиные стаи».

Панда писал книгу для всех, но как будто только для тебя. Он ведет с тобой живую беседу о ремесле копирайтера. В его труде можно узнать и про маркетинговые уловки, и как задать динамику с помощью знаков препинания. Но я вынесла из этого «общения» следующее:

Во-первых, это первая книга, в которой акцент делается на позитиве.

«Убедительно-позитивный копирайтинг – не просто новый стиль с интересным названием, которое было придумано для красного словца. Это целая философия, когда вы решаете кардинально поменять формат общения с читателем», -пишет автор.

Почему вокруг этого столько пафоса? Позитивные тексты воспринимают с теплотой, им прощают слабую аргументацию, их запоминают, они создают общность интересов, им меньше возражают, внимательнее читают. Знакомство с этим стилем строится на многочисленных примерах. После этого даже сообщения друзьям захочется написать веселее и ярче, чем обычно.

Во-вторых, «Тексты, которые продают» – это подарок для всех, кто не может отказаться от вводных слов и выражений.

«Именно вводные слова позволяют сделать речь яркой, убедительной, уникальной. Глаголы и существительные – дело славное, но без вводных слов они почти не работают».

Собственно, Панда очень подробно объясняет, как следует использовать эти сокровища русского языка.

В-третьих, он преподнес формулы создания убедительных текстов. Это пошаговое руководство для тех, кому нужно срочно написать статью. Идеальное решение, когда сидишь перед пустым экраном компьютера и не знаешь с чего начать.

В заключение хочется сказать, что эта книга позволяет иначе посмотреть на свои тексты и авторский стиль. Всегда есть куда расти.

 

Поделиться: